Por Que Medir é Vital em Marketing: Uma Lição Extraída do Exercício Físico

Cada passo, cada estratégia e cada campanha em marketing carregam consigo uma história. Assim como em um regime de exercícios físicos, onde cada treino tem seu impacto, o mesmo ocorre no marketing. E a ligação entre essas duas atividades? A mensuração. Aqui, revelaremos por que ignorar essa etapa vital pode ser o seu maior erro.

Um Conto de Três Treinos

Ao iniciar uma rotina de exercícios na esteira, estabeleci um padrão de cobrir cerca de 2 a 3 km em 30 minutos.

No entanto, quando essa rotina foi interrompida por um fechamento temporário da academia, optei por correr ao ar livre.

O resultado? Uma série de dores e desconfortos que me mantiveram afastado da esteira por semanas.

O culpado não era o solo ou o calçado, mas sim o fato de eu não ter mensurado minha atividade.

A Importância da Mensuração

Meses depois, ao correr com meu filho, tive um insight. Usando uma abordagem medida, fomos capazes de cobrir uma distância significativa sem consequências adversas.

Foi então que percebi o erro crítico do meu primeiro treino ao ar livre: eu tinha ignorado a mensuração, e sem perceber, tinha corrido muito mais do que estava acostumado.

Os Perigos de Ignorar a Mensuração no Marketing

Desconhecimento do Resultado: Sem mensuração, você está navegando às cegas, sem entender os verdadeiros impactos de suas ações.

Relatórios Superficiais: Apresentar imagens chamativas pode parecer impressionante, mas o que os stakeholders realmente buscam são dados concretos e acionáveis.

Conclusões Infundadas: Na ausência de dados, as decisões são muitas vezes baseadas em suposições, levando a erros evitáveis.

Estratégias Desprovidas de Direção: Sem uma compreensão clara do seu ponto de partida e destino desejado, as estratégias perdem foco e eficácia.

Danos Potenciais: Assim como correr sem preparo adequado pode causar danos físicos, estratégias de marketing mal planejadas podem prejudicar a imagem e o desempenho de uma empresa.

Conclusão

Em um mundo onde os dados estão prontamente disponíveis, a falha em mensurar é inadmissível.

E, como ilustrado pela experiência de correr, a falta de mensuração pode ter consequências imprevistas.

No marketing, isso pode significar estratégias mal orientadas, recursos desperdiçados e oportunidades perdidas.

Assim, antes de dar o próximo passo em sua jornada de marketing, pergunte-se: "Estou mensurando adequadamente?!

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